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中国人购买了世界三分之一的奢侈品,千禧一代成为奢侈品金融和经济的主要消费者。______高鹰生殖中心

来源: 新华社
05:39:31

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    中国购买了世界三分之一的奢侈品,千禧一代已经成为消费照片的主要来源:照片网中国现在已经成为国际奢侈品产业的乐土。管理咨询公司贝恩(Bain)最近发布了其在中国的年度奢侈品市场调查报告,显示2018年中国奢侈品总销量在2017年继续保持创纪录的增长,增长率连续第二年达到20%。该报告的作者、贝恩的全球合作伙伴布鲁诺·兰恩斯(BrunoLannes)用“惊人”这个词来描述这种增长。这种增长归因于许多因素,例如,与欧洲部分地区相比,中国拥有额外的奢侈品销售渠道——电子商务。在中国,比起其他国家,更多的人喜欢在网上下单。另一方面,存在消费者回流。在中国政府降低进口关税、加强对灰色市场的控制以及主要奢侈品品牌不断调整国内外市场价格差异的综合作用下,越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。根据贝恩提供的数据,中国大陆消费者消费奢侈品的比例从2015年的23%上升到2018年的27%。预计到2025年将达到50%。那么谁在买奢侈品呢?布鲁诺指出,中国奢侈品消费者的平均年龄低于世界其他国家。他说,中国的千禧一代引领了奢侈品市场的发展,过去一年,奢侈品市场几乎完全由23岁至38岁的消费者增长。这听起来有点令人惊讶,但在中国它已经成为一种常态。在过去的几年里,许多消费品牌公司都专注于年轻的营销策略。在总体趋势中,更昂贵的奢侈品品牌也开始向中国的年轻人倾斜。他们正逐步在中国多个知名的大型电子商务平台上开店,甚至推出一些独家电力供应商平台产品。他们邀请中国知名人士和KOL合作。封面和窗户上的海报上满是艺术家的脸,他们的名字几个月前才开始流行起来。采用这种策略的原因是为了迎合较低年龄段和较低年龄段的买家。为什么中国的年轻人有这么大的购买力?布鲁诺的研究得出的结论是,中国千禧一代中有相当一部分人已经拥有自己的房子,可以从家庭中获得一些资金来源,而且他们也有自己的工资,所以他们有钱花。另一方面,千禧一代对奢侈品行业了解更多,因为他们有很多信息渠道来了解这些奢侈品。他的观点是基于先前的一份报告。2017年,汇丰银行发布了一份对全球房主的调查,“砖头:房屋的意义”。报告称,中国拥有千禧年一代最高的住房拥有率,在欧洲、美国和其他国家领先70%,位居第一。然而,在中国调查的样本中,85%来自城市。无论如何,中国消费者在全球奢侈品市场的消费是不容忽视的。根据贝恩的数据,中国买家的奢侈品消费总量占全球市场份额的33%,也就是说,中国人在2018年购买了世界奢侈品的近三分之一。三年前为31%,18年前仅为1%。相应的变化是,在认识到中国是世界上最大的奢侈品潜在消费市场后,全球主要奢侈品品牌不仅调整了在中国的店铺和营销策略,还专门为中国消费者打造限量版产品。越来越多的奢侈品选择在中国起步。以爱马仕(Hermes)为例,2月份公布的顶级奢侈品公司第四季度业绩显示,亚太市场的固定汇率销售额增长了11.6%,除日本的8.1%外,增长了13.1%。今年年初,该品牌在香港、长沙和西安开设了三家新的中国门店,并更新和扩大了上海国际金融中心的门店。尽管有人预测中国可能在一定程度上进入日本的“低欲望”社会。但对于奢侈品公司来说,谈论这些问题还为时过早。乐观的人相信这种增长会持续一段时间。中国的千禧一代不会对奢侈品失去兴趣,也不会失去消费欲望。根据瑞银(UBS)最近的一项调查,71%的千禧一代表示他们对金融前景持乐观态度,81%的人预计收入将增长。然而,对于那些奢侈品公司来说,也有必要保持警惕:随着包括租金在内的成本上升,组织营销活动,以及与WI的合作。

    

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